Ruch płatny (Paid traffic) – określenie użytkowników trafiających na stronę za pośrednictwem płatnych wyników wyszukiwania wyświetlanych w wyszukiwarkach internetowych. Czynnik wywołujący paid traffic stanowią płatne wyniki, które występują na początku listy wyników wyszukiwania, nad naturalnymi wynikami i są oznaczone jako reklama. Generowanie ruchu w sposób płatny wiąże się z poniesieniem kosztów w momencie, kiedy użytkownicy zaczną odwiedzać stronę. Formą płatnego ruchu są np. linki w Google opatrzone adnotacją „reklama”. Ruch płatny, który pozwala w krótkim czasie uzyskać efekty, polecany jest dla nowych witryn i wkraczających na rynek firm.
