Jeśli chodzi o reklamę online, dwoma największymi systemami reklamowymi są Facebook Ads oraz Google Ads. Obie platformy oferują przydatne narzędzia i szeroki zasięg, co czyni je niezbędnymi składnikami cyfrowych strategii reklamowych dla firm na całym świecie. Jednak wybór między Facebook Ads a Google Ads może być trudną decyzją, ponieważ każda platforma ma swoje unikalne cechy i mocne strony. W tym artykule zagłębimy się w debatę na temat reklam na Facebooku i reklam Google, badając kluczowe różnice, korzyści i kwestie, które pomogą nam określić, która platforma jest bardziej odpowiednia dla naszych potrzeb. Przyjrzymy się różnym ekosystemom reklamowym oferowanym przez Facebooka i Google, zapewniając wgląd w ich możliwości targetowania, formaty reklam i ogólną skuteczność.
Facebook Ads – reklamy na facebooku
Facebook Ads jest po prostu reklamą w mediach społecznościowych. Dokładniej mówiąc to internetowa platforma reklamowa dostarczana przez Meta, największą na świecie sieć mediów społecznościowych. Facebook Ads umożliwia nam tworzenie i publikowanie ukierunkowanych reklam w celu dotarcia do określonej grupy odbiorców na Facebooku (na osi czasu użytkownika, w stories oraz w Marketplace) i na powiązanej platformie Messenger. W przeciwieństwie do Google Ads, Facebook Ads oferuje system reklamowy, który opiera się na zainteresowaniach, danych demograficznych i zachowaniach naszych odbiorców, zamiast na wpisywaniu odpowiednich słów kluczowych. Dzięki temu podejściu, Facebook Ads daje reklamodawcom możliwość docierania do właściwej grupy odbiorców, nawet jeśli ci nie szukają bezpośrednio danego produktu lub usługi. Taki system jest najlepszy do różnych celów marketingowych, takich jak budowanie świadomości marki, angażowanie użytkowników, pozyskiwanie leadów (potencjalnych klientów), promowanie wydarzeń i generowanie ruchu na stronie internetowej.
Google Ads – system reklamowy Google
Google Ads to platforma reklamowa, która umożliwia promowanie swoich produktów i usług w wynikach wyszukiwania Google oraz na różnych witrynach i aplikacjach partnerskich Google. Reklama w Google oparta jest na wyszukiwaniach – jej głównym systemem napędowym są słowa kluczowe wybierane w procesie tworzenia kampanii. Oznacza to, że reklamy są bardziej ukierunkowane na użytkowników aktywnie poszukujących konkretnych produktów lub usług. Platforma ta jest szczególnie efektywna dla kampanii zorientowanych na konwersje, czyli na zachęcanie użytkowników do podejmowania akcji, takich jak zakup, pobranie aplikacji lub zarejestrowanie się na stronie.
Zalety reklamy Facebook Ads
- Facebook to jedna z największych platform społecznościowych na świecie, co daje ogromny potencjał do dotarcia do szerokiej i zróżnicowanej grupy odbiorców.
- Facebook Ads oferuje zaawansowane narzędzia do targetowania reklam, które pozwalają reklamodawcom dotrzeć do konkretnych grup odbiorców w oparciu o dane demograficzne (wiek, płeć, miejsce zamieszkania), zainteresowania, zachowania online, stan cywilny, edukację i wiele innych kryteriów. To pozwala na skuteczne docieranie do odpowiednich użytkowników, co z kolei przekłada się na lepsze wyniki kampanii.
- Reklamy na Facebooku dają nam dużą elastyczność w kreowaniu kreatywnych treści i zaangażowanych kampanii. Użytkownicy mogą komentować, udostępniać i reagować na reklamy, co pozwala na interakcję i budowanie więzi z marką. Sprawdza się to również w budowaniu świadomości z marką.
- Facebook Ads pozwala na reklamowanie na platformie Instagram, co daje dodatkowe możliwości dotarcia do młodszej i bardziej wizualnie zorientowanej grupy odbiorców.
Zalety reklamy Google Ads
- Google jest najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie, a reklamy w systemie Google Ads są wyświetlane zarówno w wynikach wyszukiwania, na stronach partnerskich, jak i na YouTube, co zapewnia ogromny zasięg i potencjał dotarcia do szerokiej publiczności.
- W Google Ads najczęściej stosowaną formą płatności jest CPC (Cost Per Click; opłata za kliknięcie reklamy), ale warto zaznaczyć, że platforma oferuje także wiele innych opcji rozliczenia. W przeciwieństwie do Facebook Ads, Google Ads zapewnia znacznie większą różnorodność modeli płatności do wyboru.
- W systemie Google Ads dostępne jest szerokie spektrum formatów reklamowych. Reklamy tekstowe, reklamy wideo, reklamy graficzne, reklamy nastawione na remarketing. Bez względu na rodzaj działalności, jaką prowadzimy, z dużym prawdopodobieństwem znajdziemy w Google Ads odpowiedni format reklamy, który pozwoli nam dotrzeć do potencjalnych klientów i wzmocnić atrakcyjność naszego produktu lub usługi.
- W Google oprócz targetowania na słowa kluczowe dostępne są różne opcje zwężające grupę docelową. System pozwalający na dotarcie do konkretnych użytkowników jest bardzo rozbudowany, dzięki czemu reklamy nie generują pustego ruchu.
Jakie czynniki wziąć pod uwagę przy wyborze reklamy na Facebooku oraz w Google Ads
Wybór między reklamą na Facebooku a Google Ads może być trudny, ale warto wziąć pod uwagę kilka kluczowych czynników, które pomogą podjąć właściwą decyzję.
1. Cel kampanii:
Zacznij od zdefiniowania celu reklamy. Czy chcesz zwiększyć liczbę odwiedzin na stronie internetowej, zwiększyć liczbę sprzedaży, pozyskać nowych klientów, czy może zwiększyć rozpoznawalność marki? Wybór platformy może zależeć od tego, jaki wynik chcesz osiągnąć.
2. Grupa docelowa:
Zrozumienie, gdzie znajduje się Twoja grupa docelowa i jakie platformy społecznościowe preferują, pomoże w podjęciu właściwej decyzji. Jeśli Twoja grupa docelowa aktywnie korzysta z Facebooka, to Facebook Ads może być odpowiednią opcją. Jeśli zaś jest bardziej skłonna do wyszukiwań w Google, Google Ads będzie lepszym wyborem.
3. Typ reklamy:
Obie platformy oferują różne rodzaje reklam, na przykład reklamy tekstowe, graficzne, wideo, reklamy dynamiczne itp. Wybierz taki format, który najlepiej odpowiada Twoim celom i przyciąga uwagę Twojej grupy docelowej.
4. Budżet i koszty:
Zastanów się nad budżetem, jaki możesz przeznaczyć na kampanię reklamową. Ceny reklam mogą się różnić w zależności od branży, konkurencji i regionu. Na Facebooku możesz często dostosować swój budżet na podstawie wyświetleń, kliknięć itp., a w Google Ads możesz wybrać model płatności za kliknięcie (CPC) lub za wyświetlenia (CPM).
5. Konkurencja:
Przeanalizuj, czy Twoi konkurenci korzystają z reklam na Facebooku lub Google Ads. Zrozumienie, jakie platformy wybierają i jakie są ich rezultaty, może pomóc Ci dostosować swoją strategię.
6. Rodzaj produktu lub usługi:
Niektóre produkty lub usługi lepiej się reklamują na Facebooku, np. produkty modowe, kosmetyki, żywność, itp., podczas gdy inne, jak np. usługi B2B, mogą skuteczniej działać na Google Ads.
Podsumowanie
Google Ads i Facebook Ads to dwie różne platformy reklamowe. Obie umożliwiają nam promowanie naszych produktów, usług lub stron internetowych, ale działają na nieco innych zasadach. System Google Ads pozwala dotrzeć do użytkowników, którzy aktywnie poszukują konkretnych usług lub produktów w wynikach wyszukiwania. Z kolei Facebook Ads umożliwia nam dotarcie do użytkowników, którzy mogą być zainteresowani danymi usługami lub produktami, nawet jeśli nie są aktywnie w trakcie ich poszukiwań.
Wybierając dany system reklamowy powinniśmy kierować się naszymi celami marketingowymi, etapem ścieżki zakupowej na której jest potencjalny klient oraz naszą pozycją na rynku. Facebook Ads będzie lepszy do budowania świadomości naszej marki i pozyskiwania nowych klientów, natomiast Google Ads ukierunkowany jest na firmy z już zbudowanym wizerunkiem firmy oraz klientów, którzy wiedzą czego szukają. Zarówno Facebook Ads, jak i Google Ads mają swoje korzyści, ale to do nas należy ocena, który z tych systemów będzie dla nas odpowiedni. Warto też dodać, że oba te systemy nie są dla siebie konkurencyjne. W większości dobrze zaplanowana strategia zakłada współpracę tych systemów, żeby na różne sposoby i na różnych etapach procesu zakupowego dotrzeć do Twoich potencjalnych klientów.
Bartłomiej Kobiałka
Google Ads Specialist