W wyszukiwarce Google wyniki wyszukiwań są podzielone na dwa rodzaje: płatne i wyniki organiczne, czyli bezpłatne. W wyszukiwarce Google płatne wyniki wyszukiwania to linki sponsorowane, czyli reklamy wyświetlające się na wybrane słowa kluczowe ponad wynikami naturalnymi. Są one oznaczone za pomocą zielonej etykiety z napisem „reklama”. Zajmują zazwyczaj około czterech miejsc powyżej organicznych wyników, czasami znajdują się po prawej stronie, obok wyników bezpłatnych lub w dolnej części strony. Reklamy płatne mogą mieć formę tekstu lub grafiki. Ich wyświetlanie działa w oparciu o system rozliczania PPC (Pay Per Click).
