CPA (Cost per Action, koszt działania) jest to model pomiaru i wyceny reklam internetowych. Rozliczenie odbywa się na podstawie wykonania przez odbiorcę określonego działania np. kliknięcia, zakupu, przesłania formularza. Do takich akcji można zaliczyć między innymi: pobranie newslettera, e-booka, zapisanie się do listy mailingowej. CPA mierzy i określa koszt jaki musi ponieść reklamodawca za jedną akcję wykonywaną przez użytkownika. Obliczany jest poprzez podzielenie całkowitego kosztu kampanii przez liczbę wykonanych przez użytkowników akcji. Przykładowo uruchomiona kampania pobrań e-booka miała budżet 1000 zł, przyniosła 200 kliknięć, a więc wskaźnik CPA wynosi 5 zł. Cost per Action jest przydatny przy obliczaniu budżetu i opłacalności kampanii reklamowej, gdyż jest to wymierny i widoczny wskaźnik efektywności emitowanych reklam.
