W dzisiejszych czasach, kiedy większość klientów szuka informacji o produktach i usługach w internecie, reklama online jest nieodzowną częścią strategii marketingowej każdej lokalnej firmy. Przedsiębiorcy muszą szukać skutecznych sposobów na dotarcie do swoich potencjalnych klientów – z pomocą przychodzi kampania lokalna w Google Ads. Jest to jedno z narzędzi, które pozwala na skuteczne dotarcie do klientów w określonym obszarze geograficznym, a tym samym pomaga zwiększyć widoczność firmy w internecie, zwiększyć ruch na stronie internetowej oraz pozyskać nowych klientów. W tym artykule dowiesz się jakie korzyści płyną z wykorzystania kampanii lokalnych oraz jak można je skutecznie wdrożyć w działalność swojego przedsiębiorstwa.
Czym jest kampania lokalna Google Ads?
Zacznijmy od tego czym właściwie jest kampania lokalna. To rodzaj kampanii reklamowej, który umożliwia przedsiębiorcom dotarcie do klientów w określonym obszarze geograficznym. Dzięki temu rozwiązaniu, reklamy wyświetlane są tylko użytkownikom, którzy znajdują się w konkretnym rejonie, co pozwala na skuteczne dotarcie do klientów zainteresowanych danymi produktami lub usługami w danym obszarze. Mogą się one wyświetlać na różnych urządzeniach, w tym na komputerach stacjonarnych, smartfonach i tabletach. Jest to idealne rozwiązanie dla firm, które chcą rozwijać marketing lokalny, zwiększyć ruch na swojej stronie oraz w sklepie stacjonarnym. Warto jednak dodać, że obecnie kampanie lokalne zostały przekształcone w kampanie Performance Max, zachowując przy tym funkcjonalność kampanii lokalnych.
Jak działa kampania lokalna Google Ads?
Tworząc kampanię lokalną, należy określić lokalizację biznesu stacjonarnego, który chcemy promować. Aby to zrobić, konto Google Ads należy powiązać i połączyć z kontem usługi Google Moja Firma lub wybrać powiązane lokalizacje. Następnie trzeba określić budżet kampanii i dodać odpowiednie komponenty i zasoby reklamy. Dzięki tym danym opracowane przez Google systemy uczące się automatycznie zoptymalizują stawki, miejsca docelowe reklam i kombinacje komponentów. Ma to na celu zmaksymalizowanie wartości wizyt w punkcie stacjonarnym, sprzedaży w punkcie stacjonarnym, kliknięć prowadzących do połączenia telefonicznego lub kliknięć wskazówek dojazdu oraz promowanie lokalizacji w usługach i sieciach Google.
Reklamy lokalne Google Ads mogą wyświetlać się w kilku miejscach:
- Mapy Google – gdy użytkownicy wyszukują informacji lub przeglądają lokalny obszar w Mapach Google. Użytkownicy, którzy znajdują się w pobliżu punktu firmy lub interesują się jej lokalizacją, mogą zobaczyć reklamę.
- Sieć wyszukiwania Google – Google dopasowuje reklamę tekstową do wyszukiwanych słów, które mają związek z daną firmą i jej lokalizacją.
- YouTube – Google może wyświetlać reklamy lokalne w YouTube tam, gdzie mogą docierać do użytkowników potencjalnie zainteresowanych ofertą danej firmy.
- Sieć reklamowa Google – reklamy mogą się wyświetlać w najodpowiedniejszych miejscach w sieci reklamowej Google, czyli na witrynach, gdzie mogą przebywać potencjalni klienci. Google optymalizuje miejsca, w których pojawiają się reklamy, tak aby przyciągały uwagę klientów do punktów stacjonarnych.
- Profil firmy – lokalne kampanie wykorzystują „Profil firmy” do przyciągania uwagi klientów do specjalnych ofert i produktów dostępnych w punkcie stacjonarnym. Mogą również podkreślać cechy lokalizacji firmy, aby zachęcić klientów do odwiedzin.
- Gmail – kampanie lokalne skierowane na promocję lokalną firmy stacjonarnych mogą docierać do użytkowników Gmaila za pomocą urządzeń mobilnych.
Korzyści z kampanii lokalnej Google Ads
Kampanie lokalne w Google Ads mają wiele korzyści, które przekładają się na lepsze wyniki biznesowe. Jedną z głównych zalet jest możliwość skutecznego dotarcia do klientów w określonym obszarze geograficznym. Podczas tworzenia kampanii lokalnych w Google Ads ważne jest, aby określić odpowiedni obszar geograficzny. Można to zrobić na różne sposoby, np. wybierając miasto, określając promień odległości od danego punktu lub wybierając konkretne obszary na mapie. Dobrą praktyką jest również określenie godzin, w których reklamy będą wyświetlane, aby osiągnąć maksymalną skuteczność. Dzięki temu przedsiębiorcy mogą przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów, którzy szukają produktów lub usług w swojej okolicy z maksymalną skutecznością, a tym samym zwiększyć szanse na konwersję.
Dodatkowo, kampanie lokalne umożliwiają wykorzystanie różnych narzędzi, takich jak lokalne rozszerzenia reklam, które pozwalają na wyświetlanie dodatkowych informacji o lokalizacji przedsiębiorstwa, takich jak adres, numer telefonu czy godziny otwarcia. Dzięki temu potencjalni klienci mogą łatwiej znaleźć daną firmę i skontaktować się z nią. Kampanie lokalne w Google Ads są także bardziej efektywne, ponieważ wyświetlają reklamy tylko użytkownikom, którzy są zainteresowani danymi produktami lub usługami w danym obszarze. Dzięki temu przedsiębiorcy mogą osiągnąć lepsze wyniki biznesowe, ponieważ reklamy docierają do bardziej konkretnych i zainteresowanych klientów, oraz skuteczniej wykorzystać budżet reklamowy, a tym samym zwiększyć zwrot inwestycji.
Kampanie Performance Max
Od 2022 roku wszystkie kampanie lokalne zostały przekształcone w kampanie Performance max. Jest to nowa funkcjonalność w Google Ads, która umożliwia reklamowanie produktów i usług w oparciu o cele biznesowe. Dzięki temu rozwiązaniu, reklamodawcy mogą skuteczniej dotrzeć do swojej grupy docelowej i zwiększyć sprzedaż. Kampanie te wykorzystują sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe (ang. machine learning), które analizuje dane związane z zachowaniem użytkowników i na ich podstawie optymalizuje reklamy w czasie rzeczywistym. Takie rozwiązanie sprawia że, kampanie są często bardziej efektywne i osiągają lepsze wyniki. Reklama performance max jest szczególnie przydatna dla firm lokalnych ponieważ obejmuje również działania na rzecz zwiększenia sprzedaży produktu lub usługi w sklepie stacjonarnym. Jest to idealne rozwiązanie dla przedsiębiorców rozwijających marketing lokalny online, którzy chcą zautomatyzować swoje kampanie reklamowe i osiągnąć najlepsze wyniki przy minimalnym wysiłku.
Podsumowanie
Google Ads to podstawowe narzędzie dla lokalnych firm, które zwiększa ich widoczność online i przyciąga potencjalnych klientów w określonej lokalizacji geograficznej. Kampanie lokalne umożliwiają wyświetlanie reklam tylko użytkownikom w określonej lokalizacji, co czyni je idealnym wyjściem dla firm, które chcą rozwinąć lokalny marketing i zwiększyć ruch w swoim sklepie stacjonarnym lub witrynie. Takie rozwiązanie prowadzi do zwiększenia ruchu na stronie i większych szans na pozyskanie nowych klientów. Korzyści z kampanii lokalnych to skuteczne targetowanie, efektywne wykorzystanie budżetu reklamowego i lepsze wyniki biznesowe. W 2022 roku Google Ads zastąpiło kampanie lokalne kampaniami Performance Max, nową funkcją, która umożliwia firmom reklamowanie swoich produktów lub usług w oparciu o ich cele biznesowe ułatwiając dotarcie do docelowych odbiorców. Zapraszamy do kontaktu, jeśli chcesz ruszyć z promocją swojego lokalnego biznesu!
Bartłomiej Kobiałka
Google Ads Specialist