Jest to wartość bezpośrednio udostępniana przez Google w Planerze Słów Kluczowych, która oznacza jak często dana fraza wpisywana jest w Google w wybranym przedziale czasowym, co ma duże znaczenie przy tworzeniu finalnej listy fraz do kampanii Google Ads czy strategii pozycjonowania serwisu. Powinniśmy pamiętać, że Google nie jest jedynym źródłem danych o słowach kluczowych. Potencjał słów kluczowych wykorzystywany jest również przez narzędzia SEO takie jak Ahrefs czy Senuto. W zależności od używanego narzędzia, potencjał może być obliczany na różne sposoby, jednak zawsze sprowadza się to do popularności słów lub frazy w ujęciu czasowym, najczęściej w skali miesiąca. W przypadku fraz sezonowych, których popularność wzrasta tylko w niektórych okresach, otrzymany wynik nie odzwierciedla do końca popularności danej frazy.
