Są to poszczególne słowa lub frazy, które mają na celu powstrzymanie emisji reklamy dla wszystkich zapytań w systemach reklamowych, np. Google, Yandex i innych, w których one się pojawiają. Innymi słowy, możemy użyć tych słów, aby kontrolować frazy, na które nie chcemy wyświetlać naszych reklam. Możemy to zrobić ustalając listę wykluczających fraz/słów na poziomie kampanii. Dzięki temu, efekty reklamy będą bardziej wiarygodne i skuteczne oraz pozwoli to trafić do odpowiedniej grupy docelowej.
