Analiza setek, a nierzadko tysięcy, indywidualnych zapytań w Google Search Console bywa przytłaczająca, szczególnie dla właścicieli firm i marketerów starających się uchwycić ogólny obraz skuteczności swojej witryny. Ręczne filtrowanie i sortowanie podobnych fraz w celu identyfikacji realnych trendów jest czasochłonne i nieefektywne.
W odpowiedzi na ten problem, Google wprowadziło nową funkcję „Grupy zapytań” (ang. Query Groups) w Google Search Console Insights. To inteligentne narzędzie, wykorzystujące sztuczną inteligencję do uproszczenia analizy i ekstrakcji najistotniejszych danych.
W tym artykule, jako eksperci agencji marketingowej Kompan, szczegółowo wyjaśnimy, jak działa ta funkcja, jakie korzyści przynosi dla strategii SEO oraz jak efektywnie wykorzystać ją do optymalizacji działań w sieci.
Czym są „Grupy zapytań” w Google Search Console Insights?
Grupy zapytań to nowa funkcja wprowadzona w panelu Google Search Console Insights pod koniec października 2025 roku. Jej głównym celem jest zrewolucjonizowanie sposobu, w jaki właściciele witryn analizują dane wyszukiwania.
Zamiast prezentować długą, płaską listę indywidualnych zapytań, funkcja ta wykorzystuje zaawansowane algorytmy AI do automatycznego grupowania (klastrowania) zbliżonych zapytań w tematyczne klastry.
Ważne jest to, iż klasyfikacja opiera się przede wszystkim na analizie intencji użytkownika (ang. user intent), a nie tylko na ścisłym dopasowaniu słów kluczowych.
W praktyce oznacza to, że różne wariacje zapytania, takie jak „jak zrobić guacamole”, „przepis na guacamole”, „guakamole z pomidorem” (z błędem ortograficznym) czy „sałatka z guacamole”, mogą zostać automatycznie skonsolidowane w jedną grupę tematyczną. Pozwala to na znacznie szybszą ocenę, jakie tematy, a nie tylko jakie pojedyncze frazy, przyciągają ruch do witryny.
Jak działają grupy zapytań?
Jak wspomnieliśmy wcześniej, mechanizm ten opiera się na AI analizującej semantyczne podobieństwo fraz. Kluczową różnicą jest jednak sposób prezentacji danych: zamiast pojedynczych metryk dla każdej frazy, użytkownik otrzymuje zagregowane dane – sumę kliknięć i wyświetleń dla całego klastra.
Należy zaznaczyć, że funkcja ta jest wdrażana stopniowo. Jak informuje Google, jest ona widoczna przede wszystkim dla witryn generujących duże wolumeny danych wyszukiwania, które pozwalają algorytmom AI na efektywną i trafną klasteryzację zapytań.
Kategorie grup zapytań – Top, Trending Up, Trending Down
Aby analiza była jeszcze bardziej klarowna, Grupy zapytań są automatycznie podzielone na 3 sekcje, które pozwalają na szybką identyfikację najważniejszych ruchów w danych.
- Top (Najwyższa wydajność): Grupy generujące absolutnie najwięcej kliknięć w analizowanym okresie.
- Trending up (Trend wzrostowy): Grupy, które odnotowały znaczący wzrost kliknięć w porównaniu do poprzedniego okresu.
- Trending down (Trend spadkowy): Grupy, w których odnotowano znaczący spadek kliknięć w porównaniu do poprzedniego okresu.
Poniższa tabela zestawia cele analityczne i potencjalne wnioski płynące z każdej kategorii:
| Kategoria | Cel analizy | Przykładowe wnioski i działania (dla SEO) |
|---|---|---|
| Top | Identyfikacja kluczowych filarów tematycznych witryny, które generują najwięcej kliknięć. | Monitorowanie pozycji dla tych grup, strategiczna optymalizacja i rozbudowa treści (content pruning/updating), ochrona przed konkurencją. |
| Trending up | Wychwytywanie rosnącego zainteresowania daną tematyką; identyfikacja nowych, sezonowych lub „gorących” tematów (ang. hot topics). | Szybkie tworzenie nowych treści, aby wykorzystać rosnące zainteresowanie tematem. Optymalizacja istniejących treści pod kątem rosnących zapytań. |
| Trending down | Identyfikacja tematów tracących na popularności lub obszarów, w których witryna traci widoczność. | Analiza przyczyn: czy to spadek sezonowy, czy wpływ na spadki maja wzrosty konkurencji? Konieczność pilnej aktualizacji treści lub zmiana strategii. |
Korzyści z analizy grup zapytań dla strategii SEO i GEO
Wprowadzenie Query Groups to dobre wsparcie dla specjalistów marketingu internetowego, specjalistów SEO oraz właścicieli firm. Główne korzyści z klasteryzacji zapytań to:
- Uproszczenie analizy danych wyszukiwania: Szybszy przegląd głównych tematów generujących ruch, zamiast manualnego filtrowania setek indywidualnych zapytań.
- Głębsze zrozumienie intencji użytkownika: Grupy pokazują, o co realnie pytają użytkownicy, pozwalając lepiej dopasować treści do ich potrzeb.
- Błyskawiczne monitorowanie trendów: Karta „Trending up/down” to system wczesnego ostrzegania o zmianach w zainteresowaniach odbiorców lub działaniach konkurencji.
- Efektywniejsze planowanie treści: Zamiast tworzyć wiele artykułów na drobne wariacje jednej frazy, można skupić się na budowaniu kompleksowych materiałów (tzw. filarów tematycznych), które odpowiadają na całą grupę zapytań.
- Precyzyjna ocena wydajności tematycznej: Analiza zagregowanych metryk (kliknięcia, wyświetlenia) dla klastrów daje jaśniejszy obraz skuteczności danych sekcji witryny.
Jak uzyskać dostęp i korzystać z grup zapytań w GSC Insights?
Dostęp do nowej funkcji jest zintegrowany bezpośrednio z interfejsem Google Search Console Insights. Aby rozpocząć analizę:
- Zaloguj się do Google Search Console i przejdź do usługi (domeny), którą chcesz przeanalizować.
- W menu po lewej stronie wybierz Search Console Insights.
- W głównym panelu Insights, przewiń do nowej karty zatytułowanej „Queries leading to your site” (Zapytania prowadzące do Twojej witryny).
- Przeanalizuj prezentowane kategorie grup (Top, Trending Up, Trending Down).
- Po kliknięciu wybranej grupy, zostaniesz przeniesiony do szczegółowego raportu wydajności w głównym panelu GSC. Raport ten będzie już automatycznie przefiltrowany, aby pokazać tylko te zapytania, które AI zaklasyfikowało do wybranej przez Ciebie grupy.
Ograniczenia i ważne uwagi dotyczące grup zapytań
Jak każde nowe narzędzie, Query Groups posiadają pewne mankamenty, o których należy pamiętać, aby poprawnie interpretować dane:
- Stopniowe wdrażanie: Funkcja jest nowa (październik 2025) i wprowadzana falami. Nie wszyscy użytkownicy mogą ją widzieć od razu.
- Wymóg minimalnego ruchu: Funkcja jest aktywowana tylko dla witryn z „wystarczającą ilością” danych wyszukiwania (wysokim wolumenem zapytań), aby algorytmy AI mogły działać precyzyjnie.
- Automatyzacja jako ograniczenie: Użytkownik nie ma możliwości ręcznej edycji klastrów, tworzenia własnych grup ani modyfikowania tych stworzonych przez AI.
- Narzędzie analityczne, nie rankingowe: Należy pamiętać, że funkcja służy wyłącznie do analizy i raportowania. Samo jej istnienie nie ma bezpośredniego przełożenia na rankingi witryny.
Jak Kompan wykorzystuje grupy zapytań do optymalizacji SEO?
W Kompan postrzegamy nowe dane z grup zapytań jako cenne źródło informacji, które usprawnia nasze procesy optymalizacyjne i pozwala na skuteczniejsze pozycjonowanie stron naszych klientów.
Nową funkcję GSC Insights wykorzystujemy w praktyce na kilka sposobów:
- W ramach audytu SEO: Analiza grup zapytań pozwala na błyskawiczną identyfikację głównych filarów tematycznych witryny oraz ocenę ich aktualnej wydajności.
- Do optymalizacji treści: Analizując trendy i intencje w grupach „Trending up”, możemy precyzyjnie rekomendować tworzenie nowych, poszukiwanych treści lub aktualizację istniejących, aby lepiej odpowiadały na całe klastry zapytań.
- W pozycjonowaniu stron: Dane te pozwalają nam skupić działania optymalizacyjne na grupach o największym potencjale wzrostu lub zidentyfikować grupy „Top”, które wymagają wzmożonej ochrony przed działaniami konkurencji.
Grupy zapytań to znaczący krok naprzód w analityce danych wyszukiwania, przybliżający nas do zrozumienia intencji użytkownika na masową skalę. To strategiczne ułatwienie dla właścicieli witryn i nieoceniona pomoc dla specjalistów SEO.
Jeśli chcesz, aby profesjonalna analiza danych z GSC, w tym nowego raportu Query Groups, stała się fundamentem Twojego sukcesu w Google, skontaktuj się z agencją Kompan. Pomożemy Ci przekuć dane w realne wyniki.
FAQ – Pytania i odpowiedzi
- Czym „Grupy zapytań” różnią się od standardowego raportu Zapytań w GSC? Standardowy raport „Skuteczność” (Performance) w GSC pokazuje długą, płaską listę wszystkich indywidualnych zapytań, posortowaną np. według kliknięć. „Grupy zapytań” w Insights analizują tę listę za pomocą AI i grupują podobne zapytania (nawet o różnym brzmieniu) w tematyczne klastry w oparciu o tożsamą intencję użytkownika.
- Czy mogę samodzielnie tworzyć lub modyfikować grupy zapytań? Nie. Na ten moment (październik 2025) funkcja jest w pełni zautomatyzowana. Grupowanie i klasteryzacja zapytań odbywa się wyłącznie przez algorytmy AI Google i użytkownik nie ma możliwości ręcznej edycji grup.
- Dlaczego nie widzę funkcji „Grupy zapytań” w moim GSC Insights? Mogą istnieć dwa powody. Po pierwsze, funkcja jest wdrażana stopniowo i mogła jeszcze nie zostać aktywowana dla Twojej usługi. Po drugie, Twoja witryna może nie generować (jeszcze) 'wystarczającej ilości’ danych wyszukiwania (co wynika ze zbyt małego wolumenu zapytań), aby algorytm AI mógł skutecznie stworzyć wiarygodne grupy.
- Jak często aktualizowane są dane i kategorie grup zapytań? Dane w GSC Insights, w tym Grupy zapytań, są dynamiczne i aktualizowane podobnie jak standardowe dane w GSC. Kategorie „Trending up” i „Trending down” bazują na porównaniu z poprzednim okresem (np. ostatnie 28 dni w porównaniu do poprzednich 28 dni), co pozwala na bieżąco monitorować trendy kliknięć.
- Czy analiza grup zapytań może bezpośrednio poprawić moje rankingi w Google? Niebezpośrednio. Sama analiza nie ma wpływu na rankingi. Jednak wnioski wyciągnięte z tej analizy – np. identyfikacja grupy „Trending up” i szybkie stworzenie wyczerpującej treści na ten temat – mogą mieć istotny wkład w zdobycia wysokich pozycji i zwiększenia ruchu organicznego. Jest to narzędzie analityczne wspierające strategię SEO.
Źródła:
- Google Search Central Blog. (2025). Organizing similar queries with AI in Search Console data. Dostępne: https://developers.google.com/search/blog/2025/10/search-console-query-groups
- Rozenfeld, H. (2025). Post na LinkedIn dotyczący Query Groups. Dostępne: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7388579665688481792/